女子篮球姐妹花空降福建,体育用品遭逢末冬

日期:2019-10-29编辑作者:欢迎咨询

据媒体相关信息报道,日前,国辉CBA的形象代言人中国女篮姐妹花张瑜、张伟空降陕西,在咸阳人民广场、宝鸡开元商场、渭南东风街、西安电子正街等四地举行了球迷见面会及签售活动。据了解,本次张瑜、张伟到陕西与当地球迷们进行了亲密的互动,旨在借助球员的影响力,进一步推动陕西篮球事业的发展。而短短两天的活动,也使陕西球迷对于篮球热情在四地形成了此起彼伏、热闹非凡之势。
本次活动的主办方国辉CBA陕西营销中心的相关负责人傅强伟介绍,张瑜、张伟姐妹俩此次陕西之行的行程安排较为紧凑,每天需要走访两个城市。但是为了能够使球迷们更近距离地接触到我们的球星,我们每个球迷见面会的时间都不少于两个小时。该负责人解释,本次活动并非单纯的球迷见面签售活动。张瑜、张伟两人作为国辉CBA的形象大使,肩负着在陕西推广篮球文化的重任。
据悉,陕西一度是中国的篮球重镇。在民间,篮球是一项市民十分喜爱的运动项目。但是,近年来,陕西职业篮球一路坎坷,自从2010年陕西最后一支职业男篮球队锂源动力俱乐部迁出陕西之后,三秦便一直遭遇着没有职业篮球队的尴尬。这对于一直热爱篮球运动的陕西球迷来说无疑是一个巨大的遗憾。
“这是一片热爱篮球的热土,我们期待一支有实力的职业篮球队再次出现在三秦大地上。希望国辉CBA以后能够组织更多类似于这样的活动,支持陕西篮球事业的发展。”现场一位球迷不禁感慨。
经过两天的活动,陕西球迷近距离接触了中国国家队的篮球运动员,并以陕西特有的热情回馈给了球员们。

“2011年是中国体育用品产业竞争最为激烈也是最危机重重的一年。”一位从事十几年体育用品行业的业内人士如此表示。现实可能更残酷,目前大部分企业均面临着库存量大,订单量严重下滑等困境,连国内体育用品大佬李宁都难以幸免,曝出2011上半年净利润直线下降49.35%的新闻。

张瑜 张伟给宝鸡球迷签名

随着市场的逐渐饱和以及上游成本的大幅上涨,曾经一度高速增长的中国体育用品行业迎来了前所未有的低谷期。很多本土品牌开启重塑品牌、渠道升级之路,试图找到抵抗危机的良方。而实力品牌国辉CBA则开启了千强镇战略,借助区域市场的深耕,以局部优势拉动渠道整体提升的策略,成为新的成功范本。

品牌重塑高举运动生活化旗帜

此轮寒冬的很大原因在于体育品牌的风格调整过慢。此前专业体育、时尚休闲通杀中国体育用品市场,但是伴随80、90后新生代自我意识不断觉醒,个性、舒适性成为全新要求,大部分匹配无法及时的适应变化导致库存高企。在寒冬中,品牌转型成为重新崛起的路径之一。领头羊李宁就在2010年就开始高调启动”make the change”品牌重塑战役迎合90后,晋江系其他品牌也有意识的加大运动生活系列的比重。

国辉CBA一直以专业篮球的核心优势与自己的年轻受众沟通。其作为中国篮球协会唯一授权运营的标识品牌,整合篮球资源的优势得天独厚。早在2009年,国辉中国)有限公司便与CBA青年联赛缔结战略合作关系,全力打造国辉CBA品牌,借此辐射最具潜力的青年市场。

但是这种优势仍然不够。近几年随着消费者对生活化的产品需求明显,更有型、更舒适的运动装是大势所趋。于是,国辉CBA也适时提出品牌重塑战略,加速对时尚生活的转型,将朝着“篮球根,生活形”方向发展,不弃运动的理念,保持运动生活的形态。

今年夏季签约中国女篮姐妹花张瑜张伟,是国辉CBA迈出时尚化的第一步。今年10月,国辉CBA更带着姐妹俩先后在宝鸡、渭南、西安和咸阳四地举行球迷签售活动,利用其健康阳光的外形,提升品牌时尚、健康的品牌主张,以西北为重镇辐射全国市场。

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