Jordan体育商标案以败诉收场,上市倒计时

日期:2019-09-14编辑作者:欢迎咨询

【中国服装圈€€1495期】文章来源:北京商报

七年长跑

为了保住“乔丹QIAODAN”商标,乔丹体育股份有限公司在与美国知名篮球运动员迈克尔€€杰弗里€€乔丹的官司告一段落后,再次将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭,但最终仍以败诉告终。北京知识产权法院近日审结该案,驳回原告乔丹体育公司的诉求。业内人士认为,对于乔丹体育来说,是否能够保留“乔丹QIAODAN”商标,已经不仅仅是商标所有权之争,更成为乔丹体育冲击IPO的最大绊脚石,未来若想上市,摆在乔丹体育面前的或许只有更名或商标和解两条解决路径。

4月9日,北京商报记者登陆中国证监会网站查询到,截至2019年4月4日,中国证监会受理首发及发行存托凭证企业278家,其中已过会15家,乔丹体育作为制造业企业,也在此次过会名单中,并拟登陆上交所上市。

历时六年的“乔丹”商标之争终于落下帷幕。北京知识产权法院近日审结了乔丹体育与国家工商行政管理总局商标评审委员会就“乔丹QIAODAN”商标侵权一案,认定诉争商标具有欺骗性,驳回原告乔丹体育公司的诉求。法院认为:“乔丹体育公司明知迈克尔€€杰弗里€€乔丹在我国具有长期、广泛的知名度,仍然使用‘乔丹’申请注册争议商标,容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔€€杰弗里€€乔丹存在代言、许可等特定联系,损害了迈克尔€€杰弗里€€乔丹的在先姓名权。”

值得关注的是,这并非乔丹体育首次过会。2011年11月底,中国证监会便通过了乔丹体育递交的首发申请。彼时业内一度认为,乔丹体育很有可能击败安踏和李宁,成为中国第一家登陆国内A股市场的体育用品企业。不过在上市前夕,乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状而终止了上市之路。

事实上,从2012年2月开始,迈克尔€€乔丹就以“争议商标的注册损害其姓名权”上诉乔丹体育,向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。他公开声明称,“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌,这并不是钱的问题”。但结果却未能如愿。

2016年,乔丹体育再次渴望挂牌上市,但却一直处于未过会正常待审企业的队列中。时至今日,乔丹体育终于再度过会。“这或许为乔丹体育发展迎来新的希望,有望突破目前发展瓶颈。不过,过会后不等同于上市,其中存在的变数乔丹体育也肯定深有体会。”业内人士表示。

之后,迈克尔€€乔丹向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉,两次得到的结果都是维持原判。2015年,迈克尔€€乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月8日,最高人民法院宣判撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。

根据中国证监会上市流程来看,乔丹体育其实还面临着多重考验。首先是发行人首发申请通过发审会审核后,在招股说明书刊登前发生的可能影响本次发行上市及对投资者做出投资决策有重大影响的应予披露的事项。另外,如需重新提交发审会审核的,发行人需按照会后事项相关规定履行内部工作程序。

北京商报记者近日调查走访发现,线下的乔丹专卖店大部分已经将商标中的乔丹中文字样去掉,而在线上的天猫、京东的乔丹体育用品专卖店、官方微博、微信依旧使用带有“乔丹”中文字样的宣传头像。对此,北京德恒律师事务所律师李志强表示,终审判决后其法律效力即时生效,如果需要使用就得征得迈克尔€€乔丹本人同意;否则就属于侵权,迈克尔€€乔丹可以要求强制执行。

在核准发行前,发行人及保荐机构还应及时报送发行承销方案。封卷并履行内部程序后,将进行核准批文的下发工作。发行人领取核准发行批文后,无重大会后事项或已履行完会后事项程序的,可按相关规定启动招股说明书刊登工作。审核程序结束后,发行监管部根据审核情况起草持续监管意见书,书面告知日常监管部门。

除迈克尔€€乔丹本人状告过乔丹体育外,耐克也曾就商标侵权问题起诉过乔丹体育。但由于乔丹体育的商标由汉字“乔丹”或拼音“QIAODAN”所构成,与耐克注册的“MICHAELJORDAN”并不相同,所以耐克上诉并未成功。

纠纷不断

值得一提的是,在商标之争进行的同时,乔丹体育的产品也问题重重。北京商报记者走访北京多家乔丹体育专卖店,销售人员告诉记者,由于产品价格低所以卖得还不错。但有顾客反映,此前还挺喜欢乔丹的衣服和鞋子,但现在乔丹的样式已经跟不上潮流,专卖店感觉也比以前少。另外,浏览乔丹体育的天猫旗舰店可以发现,乔丹体育产品价格基本上在几十到几百元不等,一些产品甚至低至2折。即便采取低价手段,乔丹的产品仍然很难吸引消费者。

根据我国《首次公开发行上市管理办法》规定,发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险,不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件。“显然,乔丹体育一直以来因其商标品牌引发的知识产权纠纷等问题,而迟迟难以上市。”业内人士指出。

据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示,阿迪达斯品牌销售位列第一,同比增长16%,规模达1.47%亿元,市占率达18.68%;其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中,并没有乔丹体育的身影。

实际上,为了保住“乔丹QIAODAN”商标,乔丹体育多年来的侵权“拉锯战”始终在上演。2012年2月,迈克尔·乔丹就以“争议商标的注册损害其姓名权”上诉乔丹体育,并称“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”在迈克尔·乔丹第一次诉讼未果不久后,他再次向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉,但都未能如愿。

“实际上,乔丹体育的问题不只暴露在商标侵权上,产品同质化、渠道自我控制率不够高等都使得乔丹体育的市场竞争力不足,而且乔丹在福建运动品牌中,生产自动化也处于下风。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示。

2015年,迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月,最高人民法院判决争议商标“乔丹”侵权,并撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。最终,诉讼案以乔丹体育败诉告终。

据了解,乔丹体育股份有限公司是国内体育用品企业,成立于2000年,主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。2011年,乔丹冲击IPO就已通过发审会,并计划于次年3月底前挂牌上市,但却在次年2月被迈克尔€€乔丹告上法庭,致使乔丹体育后来未能如愿拿到上市的正式批文。

不过,在2018年初,乔丹体育曾上诉耐克体育有限公司(以下简称“耐克体育”)、耐克商业有限公司(以下简称“耐克商业”)侵害商标权及不正当竞争纠纷,原告乔丹体育要求被告停止侵权,公开赔礼道歉,赔偿原告损失及合理支出30万元。

时隔五年,乔丹体育仍未放弃上市之路。2016年,乔丹体育再次冲击IPO。截至2016年3月,乔丹体育已通过发审会,正在等待批文。此次招股说明书显示,乔丹体育拟登陆上交所主板,预计发行股数为1.125亿股,预计募资10.64亿元,资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。但截至目前乔丹体育仍未接到上市批文。程伟雄说,未能上市使得乔丹体育没有足够的资本力量建设品牌,其中包括产品的研发、渠道建设、信息化和自动化建设等方面,拉低了和其他品牌之间的竞争格局和竞争力度。

显然,对于商标侵权问题乔丹体育一直纠纷不断。这在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,商标知识产权的纠纷导致上市延缓还不是最致命的,最大的影响肯定是对用户体验以及用户忠诚度的打击,飞人乔丹就是一个自带流量的IP,但双方没有很好的和解,导致乔丹侵权确认之后在品牌传播、产品包装、门店形象等都需要和迈克尔·乔丹做好识别区分。

李志强认为,乔丹未能如愿上市,与其商标纠纷有很大关系,乔丹体育再次败诉后,未来想要上市或许只能选择更名或就商标和解两条路。对此,北京商报记者采访乔丹体育相关负责人,截至发稿对方并未作出回应。

“变脸”突围

但乔丹体育并未就此“认输”。在多次的纠纷中,乔丹体育曾表态称:“我公司于2000年合法设立,经过十多年的发展,已成为国内知名运动品牌企业。”据悉,乔丹体育主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售,凭借“晋江模式”成为国内快速崛起的运动品牌之一。

与乔丹体育一起成长的晋江体育品牌,还有安踏体育、特步体育、361度等。不过,这些品牌均是改名后才谋求上市的。其中,人们熟知的“特步”此前名为“三兴”;林水盘则将“九州奔克”改为“喜得龙”,丁伍号也将“别克”更名为“361度”;而乔丹体育的前身则是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”。

“改名潮”落下帷幕不久后,又再次掀起了“上市潮”。作为原本可以是第一家成功上市的国内体育用品企业的乔丹体育,因改名后产生的侵权风波而终止了上市之路。随后短短几年时间里,安踏体育、特步、361度、匹克体育、喜德龙、探路者等相继在境内外成功IPO。

诸多业内人士认为,乔丹体育未能成功上市意味着错过了最佳的发展机会。但程伟雄认为,从上市资本溢价而言,错过最佳上市时间是必然的,但从企业自身成长而言,没有早与晚的区分,用心经营迟也是好事。当然,上市延缓导致乔丹在品牌、产品、渠道、组织、运营、供应链、技术等改造上落后本土竞争品牌,需要迎头赶上付出代价更大。

在北京商报记者近期走访时发现,乔丹体育已经在转变商标来弱化侵权问题。部分乔丹体育的店铺将“乔丹体育”字样逐渐缩小并弱化,产品的LOGO也已不仅是“打篮球的人”,而是变为“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字样,仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。

这些转变是否助推了乔丹体育此次过会?对此,北京商报记者联系乔丹体育相关负责人进行采访,但截至发稿对方并未予以回复。

“慢成长,方向对了,机会依然存在。乔丹体育若能成功上市,之后将更变得加透明,融资多少还是对乔丹有帮助的,能否让乔丹快速成长在当下市场环境下,还有很多变数。特别是在本土品牌在安踏登顶、李宁回归、特步渐有感觉之后,和乔丹一档的361度、匹克、贵人鸟其实在市场竞争地位越发尴尬。未来,乔丹体育还需从品牌、产品、门店、场景等积极布局,才能有所收获。”程伟雄指出。

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